L'application Peeps présente chaque jour le portrait d'une jeune personne. La diversité des jeunes en Suisse est ainsi mise en évidence. Sous la forme de plusieurs articles publiés tout au long de la journée, les mondes de vie, les thèmes favoris et les intérêts des jeunes de toutes les régions de Suisse sont présentés.
Les algorithmes qui assurent un flux curaté dans d'autres applications de contenu peuvent certes être utiles, mais ils rendent également difficile de sortir de sa propre zone de confort. Peeps, en tant que "Daily Bubble Burst", aide à entrer en contact avec les sujets les plus divers. Une interview avec une jeune luthière de l'Oberland bernois, des recommandations de livres d'artistes queer ou une vidéo sur l'entraînement à la course à pied avec un jeune triathlète - tout cela est possible dans la partie contenu de l'application.
Chaque jour, un produit est proposé à moitié prix dans la boutique, en fonction des intérêts de la personne dont le portrait a été réalisé. D'autres produits, événements ou abonnements sont tirés au sort.
Par des jeunes pour des jeunes
L'application a été conçue par des jeunes pour des jeunes. L'équipe de contenu complète est composée de jeunes rédacteur·ice·s, photographes, illustrateur·ice et - puisque l'app est disponible en trois langues - traducteur·ice·s.
Comprendre le parcours de l'utilisateur
Dans Peeps, nous avons intégré un outil d'attribution des annonces afin de pouvoir suivre et comprendre le parcours de l'utilisateur. Il est ainsi possible d'analyser les canaux à partir desquels les utilisateurs accèdent à l'application, les fonctions utilisées et le moment où les utilisateurs quittent l'application, ce qui permet de déterminer quels canaux sont les plus appropriés pour atteindre le groupe cible souhaité et quelles annonces génèrent le plus de téléchargements.
Plus on en sait sur le parcours de l'utilisateur, plus il est facile et efficace de procéder à des améliorations dans le marketing et, en fin de compte, dans l'application elle-même.
PostFinance comme facilitatrice
Le projet est soutenu par PostFinance. Les clients de PostFinance de moins de 30 ans ont accès gratuitement à tous les contenus et fonctionnalités de l'application. PostFinance offre ainsi chaque jour à ses jeunes clients des contenus passionnants, des avantages et de l'inspiration. Les non-clients de PostFinance peuvent acheter un abonnement et accéder ainsi également à tous les contenus.
Full Service - Développement de logiciels et support marketing pour les applications
Dans le cadre de ce projet, nous avons pu mettre en œuvre le développement complet des frontaux natifs de l'application (iOS, Android), ainsi que le backend et un CMS pour la gestion des contenus de l'application.
En plus des travaux de développement, nous faisons partie de l'équipe de commercialisation de l'application, nous avons optimisé la présence et les textes de l'App Store (services ASO), nous avons évalué et mis en œuvre le SDK d'attribution des annonces Adjust et réalisé la vidéo explicative Peeps en collaboration avec Format8 .
En collaboration avec mso digital, nous avons mis en place une campagne d'acquisition d'utilisateurs d'apps afin de recruter de nouveaux utilisateurs.
Même après la mise en service, nous sommes impliqués dans la gestion du produit avec des services de support, d'hébergement, de surveillance, d'exploitation et de conseil.
