Sans marketing, pas d’utilisatrice ni d’utilisateur

Il y a tout simplement trop d’applications et de sites web pour consacrer du temps et du budget à un marketing décent. Le site web le plus convivial et la plus belle application ne servent à rien si personne ne les connaît. Afin d’éviter que les coûts de développement ne soient gaspillés, nous vous aidons à élaborer une stratégie de marketing appropriée.

En tenant compte du contexte global de la communication, du produit, de la feuille de route du développement et du marché cible, nous créons – également en collaboration avec des partenaires – l’ensemble de mesures appropriées : 

Optimisation de l'app store

Avec la pléthore d’applications qui existe aujourd’hui, il est impératif que l’application soit placée bien en vue et puisse être découverte directement dans les magasins. Ce n’est qu’avec une présence optimisée sur le magasin d’applications que vous avez une chance d’obtenir suffisamment de téléchargements organiques face à une concurrence croissante. 

Comme les téléversements sur le magasin d’applications sont pour nous une activité quasi quotidienne, nous savons ce qui est essentiel et connaissons les trucs et astuces les plus importants pour que rien ne se passe mal lors du téléversement. Nous gardons un œil sur les classements et les évaluations et nous aidons également à l’optimisation continue. Vous trouverez des informations détaillées sur le thème de l’optimisation du magasin d’applications sur le blog « Optimisation du magasin d’applications – la bonne stratégie pour réussir ».


App Landing Page

Un bon marketing des applications nécessite également une page d’accueil attrayante qui communique et visualise simplement et clairement les avantages de l’application. Cela doit se traduire par un taux de conversion élevé. Nos professionnels du web mettent en place des pages d’accueil conviviales pour les moteurs de recherche et créent les conditions nécessaires au marketing des moteurs de recherche (SEM), à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et à la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) en collaboration avec l’équipe marketing.


Vidéos du produit

Les images en mouvement sont la mesure de toute chose : pour de nombreux groupes ciblés, une vidéo courte et percutante qui présente les principales caractéristiques d’un produit numérique est beaucoup plus accessible qu’un désert textuel sec. Et dans les magasins d’applications aussi, une vidéo bien faite garantit aussi plus de téléchargements. Comme nous connaissons et comprenons déjà les produits que nous développons en collaboration avec nos clients, nous pouvons nous passer de briefings fastidieux. Gagnant-Gagnant !

Vidéo explicative pour Five up
Teaser vidéo pour TapTapWinWin

Marketing en direct et PR sur le produit

Bien que nous ayons affaire principalement à des produits numériques, les mesures de marketing dans le monde analogique ne doivent pas être sous-estimées, elles sont même essentielles. Une présence dans les médias non numériques peut également s’avérer déterminante pour atteindre votre public cible. Nous aidons à créer un dossier de presse professionnel.

Live Marketing pour TapTapWinWin au Designfestival.
TapTapWinWin Inserat
App Plakat für go! Taxi
App-Flyers
Affiches publicitaires du go! app et publicité TapTapWinWin

Indexation, annonces payantes, etc.

Selon le cas, des mesures supplémentaires sont utilisées. Ou nous pourrions trouver quelque chose de complètement nouveau. Ci-après quelques exemples d’autres possibilités qui t'aideront à capter l’attention de ton public cible :

  • Marketing par réseaux sociaux et influenceurs

    Les réseaux sociaux offrent un grand potentiel et de nombreuses possibilités pour la commercialisation des produits numériques. Outre le développement rapide d’une base d’utilisateurs, les réseaux sociaux sont également idéaux pour la publicité des produits numériques. En collaboration avec des partenaires spécialisés, nous pouvons aider à élaborer le concept de communication et à planifier la campagne.

  • App Indexing

    L’indexation des applications consiste à indexer le contenu d’une application mobile native dans les moteurs de recherche, ce qui permet de la découvrir. Les liens profonds d’une application sont ainsi rendus exploitables par Google et peuvent être affichés dans les résultats de la recherche mobile. Cela permet de mieux commercialiser les applications mobiles également dans le navigateur.

  • Annonces payantes

    En plus de la diffusion organique de contenu via les réseaux sociaux, en fonction du groupe cible et du type de produit, un effet élevé peut être obtenu avec la publicité payante. En collaboration avec nos clients, nous déterminons où le budget publicitaire peut être utilisé le plus efficacement : des Tweets promus, du contenu sponsorisé sur LinkedIn, de la publicité via Instagram, ou plus probablement des annonces de recherche Google ? Un bon approprié et une analyse précise nous permettent d’obtenir la bonne combinaison.

  • Marketing de recommandation

    Le marketing de recommandation consiste à ce que des clients existants recommandent un produit, un service ou une marque à d’autres personnes, qu’il s’agisse d’amis, de membres de la famille ou de partenaires commerciaux, et que ces personnes deviennent à leur tour des clients. La situation optimale est celle où un site web ou une application peut être partagé directement sans interruption de média. Avec des liens intelligents, les fonctions de partage adéquates et un bon concept de programme de parrainage, nous aidons nos clients à acquérir des utilisateurs.

Rétention : les utilisatrices et utilisateurs fidèles sont la mesure de toute chose

Souvent, lors de l’analyse du succès d’une application, c’est le nombre de téléchargements qui est considéré en premier. Toutefois, ce chiffre n’est pas très significatif. Le plus important est que les applications soient aussi utilisées. La mesure utilisée à cet effet est le taux de rétention – c’est-à-dire le pourcentage de personnes qui reviennent à l’application au cours d’une période donnée. Il existe des dispositions appropriées pour augmenter le taux de rétention. Et lorsque nous développons une application, nous pouvons bien sûr mettre immédiatement en œuvre ces dispositions afin qu’elles s’intègrent au concept global. En voici quelques exemples :

  • Une bonne intégration

  • Le remarketing

  • Des messages Push

  • La ludification

  • L’Intégration de la recherche Spotlight d’Apple

  • et bien plus encore.

Sans marque, pas de marketing

L’aspect visuel et la visibilité sur le marché sont décisifs pour garantir une sortie réussie et l’acceptation du groupe cible. Un design efficace crée des valeurs pouvant résister à l’épreuve du temps. Le design des interactions doit améliorer l’ergonomie, tandis que le design graphique crée une identité et favorise la reconnaissance. Nous concevons des marques fortes et des campagnes durables qui ne passent pas inaperçues.

Créer une identité

Nous accompagnons le développement d’un produit, de la première idée à la commercialisation. Dans le cas de projet «Five up» présentés ici, l’aspect visuel global (CI/CD) était l’un des éléments qui nous ont permis de réaliser la conception visuelle du projet d'un seul jet. Nous avons mis au point non seulement le concept d'utilisation et de l’UX de l’application, mais aussi le nom de la marque, le logo, le site web et toutes sortes de supports publicitaires.

Développement de la marque Fiveup - création d'un logo, couleurs CI et choix de la police de caractères
Développement de marques "Fiveup"

Stratégies de marque durables 

Une bonne marque s'inscrit toujours dans un écosystème global d'identité d’entreprise, composé de points de contact externes et internes ainsi que d’autres marques et produits. La stratégie de marque détermine le moyen d’atteindre la vision de la marque et suit les valeurs définies devant être véhiculées. Les messages de la marque doivent être clairs et facilement compréhensibles afin que la marque attire l’attention et puisse se démarquer des autres marques du marché. Quel profil la marque doit-elle présenter et comment peut-elle se différencier de ses concurrents? Un bon profil de marque correspond, d'une part, à la perception de soi et aux attentes du client et, d’autre part, toujours à la culture et la philosophie internes de la marque.

Identification à l’aide de couleurs et d'images

Le logo d'un produit est l’un des principaux éléments de l’identité d’entreprise. Mais la perception peut également être renforcée par des couleurs et le langage visuel ; dans le meilleur des cas, une marque peut être reconnue même sans logo ou texte. Autrement dit, il est important qu’une marque, quelle qu’elle soit, puisse se définir par un langage chromatique et visuel qui lui est propre.

Le langage des couleurs et des images de notre propre développement "Updraft
Le langage des couleurs et des images de notre propre développement "Updraft".

Pourquoi le marketing d’Apps with love ?

Du fait que nous connaissons très bien les solutions développées, nous pouvons offrir une utilisation optimale des synergies : nous connaissons le produit, l’identité de l’entreprise et disposons des actifs et des conceptions nécessaires. Les mesures de marketing les plus judicieuses dépendent, bien entendu, du produit et du groupe cible. Nous nous ferons un plaisir de t'aider à mettre au point la formule qui vous convient.  

Vers l'aperçu
Michael Schranz
Michael Schranz
CXO & Business Development
Il possède un savoir-faire surhumain en matière de marketing et de commerce. Avec ses deux pouces verts et son passé de maçon, c’est un brave parmi les braves. Mais attention : il maîtrise non seulement l’art du speed-pitching et de la prise de parole en public, mais également celui du blocage.
Maya Walther
Maya Walther
Marketing & Sales, UX-Writing
Savoir-faire hautement qualifié, pragmatisme, efficacité, créativité : elle a tout pour elle. Des textes frais et des idées nouvelles font passer notre équipe de marketing au niveau supérieur.
Valentin Naegeli
Valentin Naegeli
Head of Marketing & Communication
C’est auprès de lui que les personnes souhaitant développer une application avec nous obtiennent des informations et des conseils préliminaires. Il maîtrise parfaitement l’écosystème des applications et il sait si une application en vaut la peine ou s'il vaut mieux d’abord investir dans le marketing ou un site web. Nous l’appelons aussi « The wolf of Landoltstreet ».
Naomi Providoli
Naomi Providoli
Content Management
Son multilinguisme et sa formation en économie, en médias et en communication lui permettent de repérer la moindre faille dans les contenus de notre clientèle. Elle aime le contenu et les chats, mais la curiosité ne la tue pas, elle l'aide à poser les bonnes questions dans ses études et chez nous.
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