Marketing und Markenentwicklung

Ohne Marketing keine User*innen

Es gibt schlicht zu viele Apps und Websites, als dass man sich die Zeit und das Budget für eine anständige Vermarktung sparen kann. Die benutzerfreundlichste Website und die schönste App bringen nichts, wenn niemand davon weiss. Um zu verhindern, dass die Kosten für die Entwicklung für die Katz sind, helfen wir mit der passenden Vermarktungsstrategie.

Mit dem Gesamtkontext aus Kommunikation, Produkt, Entwicklungsroadmap und Zielmarkt, erstellen wir - auch zusammen mit Partner*innen - das richtige Paket aus Massnahmen:

App Store Optimierung

Bei der heutigen Fülle von Apps ist es unerlässlich, dass die App direkt in den Stores gut sichtbar platziert und auffindbar ist. Nur durch einen optimierten App Store Auftritt hat man im zunehmenden Konkurrenzkampf eine Chance auf genügend organische Downloads.

Da App Store Uploads für uns fast schon daily Business sind, wissen wir worauf es ankommt und kennen die wichtigsten Tipps und Tricks, damit beim Upload nichts schief geht. Wir behalten Rankings und Bewertungen im Auge und helfen auch bei der laufenden Optimierung mit. Detaillierte Informationen zum Thema App Store Optimierung gibt es im Blog "ASO - Tipps und Tricks für die App Store Optimierung" zu lesen.

App Landing Page

Für eine gute App Vermarktung braucht es auch eine ansprechende Landingpage, die einfach und klar die Vorteile der App kommuniziert und visualisiert. Dadurch soll eine hohe Conversion erfolgen. Unsere Web-Profis setzten Landing Pages suchmaschinenfreundlich um und schaffen zusammen mit dem Marketing Team die Voraussetzungen für Suchmaschinenmarketing (SEM), Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA).

Produktvideos

Bewegtbild ist das Mass aller Dinge: Für viele Zielgruppen ist ein kurzes, knackiges Video, das die Kernfunktionen eines digitalen Produkts vorstellt, viel zugänglicher als eine trockene Textwüste. Und auch in den App Stores sorgt ein gut gemachtes Video für mehr Downloads. Da wir die Produkte, die wir zusammen mit unseren Kunden entwickeln bereits kennen und verstehen, kann auf aufwändige Briefings verzichtet werden. Win-Win!

Explainer Video für Five up

Teaser Video für TapTapWinWin

Live Marketing & Produkt PR

Obschon wir es vorwiegend mit digitalen Produkten zu tun haben, sind Vermarktungsmassnahmen in der analogen Welt nicht zu unterschätzen, wenn nicht gar unerlässlich. Die Präsenz auch in den nicht-digitalen Medien kann entscheidend sein, die Zielgruppe zu erreichen. Wir helfen bei der Erstellung eines professionellen Presse-Kits.

Live Marketing für TapTapWinWin am Designfestival.

Werbeplakate der go! App und TapTapWinWin Inserat

Indexing, Paid Ads & co

Je nach Fall kommen zusätzliche Massnahmen zum Einsatz. Oder wir lassen uns ganz was Neues einfallen. Zu den weiteren Möglichkeiten, die helfen, die Aufmerksamkeit der gewünschten Zielgruppe zu gewinnen, gehören zum Beispiel:

Social Media & Influencer Marketing

Soziale Netzwerke bieten grosses Potential und viele Möglichkeiten für die Vermarktung von digitalen Produkten. Nebst dem frühen Aufbau einer Userbase eignen sich Sozial Netzwerke aber auch bestens, um Werbung für digitale Produkte zu schalten. Zusammen mit spezialisierten Partnern, können wir beim Kommunikationskonzept und der Kampagnenplanung unterstützen.
App Indexing

Bei App Indexing geht es darum, Inhalte einer nativen mobile App in Suchmaschinen zu indexieren zu lassen und somit auffindbar zu machen. Dabei werden Deeplinks einer App für Google crawlbar gemacht und können in den mobilen Suchergebnissen ausgespielt werden. Dies hilft, die mobilen Apps auch im Browser besser zu vermarkten.
Paid Ads

Neben der organischen Verbreitung von Inhalten via Social Media, kann je nach Zielgruppe und Art des Produkts mit bezahlter Werbung ein grosser Effekt erzielt werden. Gemeinsam mit unseren Kunden finden wir heraus, wo das Werbebudget am effektivsten eingesetzt werden kann: Promoted Tweets, Sponsored Content auf LinkedIn, Werbung via Instagram oder doch eher Google Search Ads? Mit einem guten Konzept und genauer Analyse gelangen wir zum richtigen Mix.
Referral Marketing

Bei Referral Marketing geht es darum, dass bestehende Kunden ein Produkt, Service oder eine Marke weiterempfehlen - sei dies an Freunde, Familie oder Geschäftspartner und Kunden ihrerseits. Optimal ist, wenn eine Webseite oder App direkt und ohne Medienbruch geteilt werden kann. Mit smarten Links, den richtigen Sharing-Funktionen und einem guten Konzept für ein Referral Programm unterstützen wir unsere Kunden bei der User Acquisition.

Retention: Treue User*innen als Mass der Dinge

Oftmals werden bei der Erfolgsanalyse einer App primär die Anzahl Downloads betrachtet. Diese Zahl ist jedoch nicht sehr aussagekräftig. Wichtig ist vielmehr, dass die Apps auch genutzt werden. Als Mass dazu dient die Retention-Rate - also der Prozentsatz der Personen, die innerhalb eines bestimmten Zeitraumes zur App zurückkehren. Um die Retention-Rate zu erhöhen, gibt es geeignete Massnahmen. Und wenn wir eine App entwickeln, können wir diese Massnahmen natürlich auch passend zum Gesamtkonzept gleich umsetzten. Dazu gehören zum Beispiel:

Ein gutes Onboarding
Remarketing
Push Nachrichten
Gamification
Apple Spotlight Search Integration
und vieles mehr.

Ohne Marke kein Marketing

Der visuelle Auftritt und die Sichtbarkeit einer Marke im Markt sind entscheidend für einen erfolgreichen Release und die Akzeptanz bei der Zielgruppe. Gutes Design schafft Werte, die langfristig Bestand haben können. Interaction Design muss der Bedienbarkeit dienen, Grafikdesign schafft Identität und Wiedererkennung. Wir gestalten starke Marken und nachhaltige Kampagnen, die auffallen.

Identität schaffen

Wir begleiten die Entwicklung eines Produkts von der ersten Idee bis hin zur Vermarktung. Beim hier gezeigten Beispiel "Fiveup" gehörte der ganze visuelle Auftritt (CI/CD) dazu, was uns erlaubt hat, das Projekt visuell aus einem Guss zu gestalten. Wir entwickelten nicht nur das Bedienkonzept und UX Design der App, sondern auch den Markennamen, das Logo, den Webauftritt und verschiedenste Werbemittel.

Markenentwicklung "Fiveup"

Nachhaltige Markenstrategien

Eine gute Marke ist immer Teil eines gesamten Corporate Identity Ökosystems von externen und internen Kontaktpunkten, aber auch anderen Marken und Produkten. Die Markenstrategie bestimmt den Weg zur Vision der Marke und folgt den definierten Werten, die transportiert werden sollen. Markenbotschaften müssen klar und einfach verstanden werden, damit die Marke Aufmerksamkeit generiert und sich vom Marktumfeld differenzieren kann. Welches Profil soll die Marke erlangen und wie kann sie sich von den Wettbewerbern abgrenzen? Ein gutes Markenprofil entspricht der Selbstwahrnehmung und Erwartung des Kunden, stimmt aber immer auch mit der internen Kultur und Philosophie überein.

Identifikation durch Farben und Bilder

Das Logo eines Produktes ist eines der wichtigsten Bestandteile der Corporate Identity. Die Wahrnehmung wird aber auch stark durch Farben und die Bildsprache geprägt, im besten Fall wird eine Marke ganz ohne Logo oder Text erkannt. Es ist also für jede Marke wichtig sich auch über eine eigenständige Farb- und Bildsprache zu definieren.

Die Farb- und Bildsprache unserer Eigenentwicklung "Updraft"

Weshalb Marketing von Apps with love?

Weil wir die entwickelten Lösungen bestens kennen, können wir eine optimale Nutzung von Synergien bieten: Wir kennen das Produkt, die Corporate Identity und haben die nötigen Assets und Designs. Welche Marketingmassnahmen sinnvoll sind, hängt natürlich vom Produkt und der Zielgruppe ab. Wir helfen gerne, das richtige Paket zu schnüren.

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