Niemanden alleine lassen

Herzstück der Migros Weihnachtskampagne 2021 war die Initiative von Migros-Engagement in Zusammenarbeit mit Spitex Schweiz: die Migros Weihnachtspost. Das Projekt soll auf das Thema „Alleinsein“ in allen Altersschichten aufmerksam machen und einen Beitrag zu einem stärkeren Miteinander leisten.

Rund ein Drittel der Schweizer Bevölkerung fühlt sich einsam - seit Corona ist diese Tendenz sogar steigend. Gerade in der für viele Menschen schwierigen Weihnachtszeit sollte verstärkt sensibilisiert und auf dieses Thema aufmerksam gemacht werden. Mit der Weihnachtspost Initiative ermutigt die Migros die Bevölkerung, auf alle Menschen zuzugehen, die sich alleine fühlen und somit einen Beitrag gegen die Einsamkeit zu leisten.

Selber Postkarten gestalten

Mit einem eigens für diese Aktion kreierten Postkarten-Generator konnten User*innen schnell und einfach selbst Postkarten gestalten und Weihnachtsgrüsse verschicken.

Die Postkarten wurden durch die schweizerische Post gedruckt und an Spitex-Organisationen in der ganzen Schweiz geschickt. Spitex Mitarbeitende lieferten die Postkarten anschliessend an betroffene Personen aus. Dabei bestand die Möglichkeit, einen Absender anzugeben, sodass Bekanntschaften oder gar Freundschaften entstehen konnten.

Inspirationen rund um Weihnachten

Zu entdecken gab es auf weihnachten.migros.ch auch Dekorationstipps, Geschenkideen, Rezepte und Sonderangebote. Durch die Verlinkungen anderer Migros-Touchpoints, wie Migusto, Famigros oder Migros Online, werden Konversionspfade zu anderen Migros Angeboten sichergestellt und den Kund*innen wird es einfach gemacht, sich durch den Migros-Kosmos zu navigieren.

Die Kundschaft involvieren

In Zusammenarbeit mit mit den Partneragenturen Wirz, Mutabor und Apps with love, gelang es der Migros, die Kundschaft zu begeistern, zum Handeln zu bewegen und somit einen Beitrag für die Allgemeinheit zu leisten. Mit mehr als 500’000 Aufrufen der Kampagnenseite und über 33’000 verschickten Postkarten war die Kampagne ein voller Erfolg.