Mit einem interdisziplinären Team gemeinsam für Migros 

Das Auf-die-Beine-Stellen von saisonalen und somit auf ein bestimmtes Datum zu lancierenden Kampagnenseiten erfordert ein gut eingespieltes Team. Über die letzten 3 Jahre konnte das Projektteam, zusammengesetzt aus Designer*innen, Entwickler*innen und Projektmanager*innen von Mutabor, Wirz und Apps with love und der Migros, gute Prozesse etablieren, welche die unternehmensübergreifende Zusammenarbeit vereinfachen.
Während die Agentur Wirz jeweils den Lead für die ganze Kampagne übernimmt (sich also auch um “Out-of-home” kümmert) und Mutabor jeweils die Konzeption und das Design der digitalen Teile der Kampagnen übernimmt, sind wir für die technische Umsetzung und den Betrieb verantwortlich.

Inspirationen, Aktionen und Gewinnspiele

Die Kampagnenseiten sollen den User*innen Inspiration für die jeweilige Jahreszeit rund um die Migros Produkte bieten und die Vielfalt des Migros-Sortiments aufzeigen. Auf den Seiten finden User*innen aktuelle Aktionen, saisonale Rezepte und thematisch passende Deko- und Geschenkideen sowie viele weitere nützliche Beiträge, Tipps & Tricks.

Darüber hinaus wird den Besucher*innen aber immer auch noch mehr geboten: Die eingangs erwähnten Aktivierungsmassnahmen. Dabei handelt es sich um digitale Games, Gewinnspiele oder andere Aktivitäten oder Features. So sorgen beispielsweise ein Adventskalender oder ein Postkarten-Generator nicht nur dafür, dass Kund*innen regelmässig auf die Kampagnenseiten zurückkehren, sondern auch für Unterhaltung. Ausserdem dienen die Aktivitäten mitunter einem guten Zweck und geben der Gesellschaft etwas zurück.

Auszug aus umgesetzten Kampagnen

Sommerpromotion 2024

In der Sommerpromotion 2024 tauchen Migros Kund*innen in die Traumwelt von «Migros Play & Win» ein. Im Puzzle Spiel geht es darum, Spielelemente auf dem Spielbrett zu verschieben, um eine Reihe von drei oder mehr gleichen Elementen zu bilden. Jedes der 200 Levels hat ein spezifisches Ziel, das erreicht werden muss, um weiterzukommen - beispielsweise das Sammeln bestimmter Objekte oder das Beseitigen von Hindernissen. Jedes Level bietet eine begrenzte Anzahl von Zügen, um das Ziel zu erreichen.

Besondere Merkmale des Spiels: 

• Das WebGL-Browsergame ist ohne Download spielbar

• Tech Stack: Unity, Java und PostgreSQL. Maximale Skalierbarkeit erreichen wir dank Kubernetes und Cloudflare. Gehostet in der Schweiz.

• Selbstlernender Algorithmus, der die Gewinnverteilung der Coupons regelt

• Browser-Push Notifications auf Android und iOS

Mit «Migros Play & Win» verschmilzt die Migros Gamification, Loyalität und Marketing in einem nutzungsfreundlichen Spiel, welches das Einkaufserlebnis der Kund*innen bereichert, belohnt und das Begeisterung weckt. 

Migros Ostern 2024

An Ostern 2024 konnten User*innen ihr Geschick beim Einfangen von Osterprodukten unter Beweis stellen. Wer das Migros-Osternest füllen konnte, hatte Chancen, einen Preis zu gewinnen. 

Dazu kamen die klassischen Inspirationen, Rezepte und Produkte rund um Ostern.

Weihnachtskampagne 2023

Die Migros Weihnachtskampagne 2023 stand unter dem Motto «Machen wir Träume wahr». Dafür wurde in Kooperation mit dem Migros-Engagement ein digitaler Traumbaum geschaffen. An diesem virtuellen Baum konnte man eine herzliche Grussbotschaft für einen besonderen Menschen hinterlassen und gleichzeitig diese Person für einen Preis nominieren. Verschiedene Unternehmen innerhalb der Migros-Gruppe haben 62 grosszügige Träume gesponsert, darunter Familienurlaube, stilvolle Wohnungseinrichtungen und exklusive Festivaltickets. 

Als symbolischer Helfer kam der beliebte Wichtel Finn zum Einsatz, an dessen Glücksrad die User*innen täglich die Chance hatten, Sofortpreise zu gewinnen.

Osterkampagne 2023

Die Osterkampagne 2023 enthielt nebst den klassischen Inhalten auch ein “Eier-Tütsch-Game”. Spieler*innen mussten die Bruchstücke eines “getütschten” Eis in der richtigen Reihenfolge antippen. Zu gewinnen gab es Migros Geschenkkarten - je mehr getütschte Eier, desto höher die Gewinnchancen.

Weihnachtskampagne 2022

Für die Weihnachtskampagne 2022 wurde ein digitaler Adventskalender umgesetzt. Jeden Tag konnte ein Türchen geöffnet werden, hinter welchem sich ein Rätsel versteckte. Wer das Rätsel innerhalb von 24 Stunden erfolgreich gelöst hatte, konnte Preise gewinnen.

Osterkampagne 2022 mit AR-Eierlauf-Game

In der Migros Osterkampagne 2021 wurde der klassische Eierlauf virtuell erlebbar. Im integrierten Augmented Reality Game, balancierten User*innen mit ihrem Smartphone ein digitales Ei auf einem Löffel und sammelten so Punkte. Im Raum verteilte Booster und wöchentliche Challenges machten jeden Lauf zum Erlebnis.

Weihnachtskampagne 2021 mit Postkarten Generator

Die Weihnachtskampagne enthielt einen eigens kreierten“Postkarten-Generator”. Mit diesem konnten Weihnachtsgrüsse in Form von Postkarten verschickt werden. Das Projekt wurde vom Migros-Engagement gemeinsam mit der Spitex lanciert. Spitex Mitarbeitende lieferten die Weihnachtsgrüsse an betroffene Menschen, um ihnen zu Weihnachten ein Lächeln zu schenken. Hier gibts mehr Infos über die Weihnachtskampagne 2021.

Sommerkampagne 2020 mit Grilltimer und Grillgame

Die Sommerkampagne 2020 der Migros drehte sich ganz um das Thema Grill und vereinte alles, was für einen gelungenen Grillsommer nötig ist. Mit dem integrierten Grilltimer wurderd automatisch die optimale Temperatur und Garzeit des Grillguts berechnet und im Grill-Spiel konnten die Spieler*innen ihre Multitasking-Fähigkeiten unter Beweis stellen. Hier gibts mehr Infos zur Grillitarier Kampagne 2020.